Veel mensen luisteren nog steeds radio via het FM-signaal in de ether, zowel analoog als digitaal via DAB+. Daarnaast zijn er nu ook streamingdiensten, waarmee je radio kunt luisteren via een pc, app, tablet, telefoon, stereo-installatie of televisie. Inmiddels luistert meer dan 30% van de luisteraars via streaming, oftewel "online radio". Hiervoor heb je dus wel een internetverbinding nodig. Online radio biedt veel voordelen voor kleine en middelgrote ondernemers. Het adverteren is aanzienlijk goedkoper dan via traditionele FM- of DAB+-radio, waardoor het toegankelijker is voor kleinere budgetten. Bovendien biedt het een gerichter bereik. Tenslotte heeft een kleine ondernemers er niets aan om landelijke radio in te gaan uitzenden als de doelgroep zich alleen in een specifieke kleine regio bevindt. Nog een groot voordeel is dat ondernemers specifieke stations kunnen kiezen die bij hun doelgroep passen, zoals grote zenders als Radio 535, Veronica, Slam, Sky Radio, Radio 10 of themakanalen zoals Linda Radio of Formule 1 radio. Een belangrijk voordeel is ook de mogelijkheid tot gerichte geo-targeting, waarmee advertenties specifiek afgestemd kunnen worden op doelgroepen in een bepaalde regio of specifieke postcode gebieden. Dit vergroot de effectiviteit van lokale online radiocampagnes!